11月15日，国家统计局公布10月份经济数据。其中，10月份社会消费品零售总额43333亿元，同比增长7.6%，比上月加快2.1个百分点。

从消费数据来看，社零增速持续回升，商品零售疲软的态势有所改善；服务消费方面，1-10月份，服务零售额同比增长19.0%，比1-9月份加快0.1个百分点，成为今年经济增长的新引擎。

考虑到2022年四季度低基数影响，从2023年全年来看，全年消费额增速有望呈现两头高中间低的“U”形走势。

北京大学国民经济研究中心主任苏剑对21世纪经济报道记者分析了具体的原因：其一，2022年社会消费品零售总额同比下降0.2%，是1968年以来的次低值，对今年形成了显著的低基数效应；其二，在疫情防控优化调整后，接触性消费需求增加，促进消费额增速上涨；其三，各地纷纷出台促消费政策，对消费额增速上涨起到拉升作用。

国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长刘爱华在11月15日的国新办发布会上表示，一方面要看到目前居民消费潜力仍然受到一些制约，主要是居民消费能力和消费意愿有待进一步提升。另一方面，随着经济的持续恢复，就业形势的不断改善，市场供给的稳步提升和优化，加上促消费政策的发力显效，恢复和扩大消费的基础将不断巩固。

10月份商品零售额同比增长6.5%，比上月加快1.9个百分点。在限额以上单位商品零售中，吃类增长6.6%，穿类增长7.5%，用类增长8.3%。

值得注意的是，2022年10月份，社会消费品零售总额同比下降0.5%，其中商品零售同比增长0.5%。

国金证券首席经济学家赵伟接受21世纪经济报道记者采访表示，10月社会消费品零售总额当月同比增长7.6%，较9月上升2.1个百分点。如果剔除基数影响，10月社零的两年复合同比为3.5%，较9月回落0.5个百分点，消费复苏动能冲高回落，这与9月部分需求提前释放有关。同样的，10月商品零售的两年复合同比也有所放缓，较9月下降0.3个百分点，至3.5%。

苏剑分析，10月份低基数效应明显。此外，随着经济生产的恢复以及稳增长、促消费政策效应释放，当前消费需求也在逐渐地恢复，消费结构也展现出逐渐地向疫情前恢复的迹象。

“分品类看，商品零售的结构分化明显，必选消费整体保持稳定，可选消费中的服装鞋帽、金银珠宝、汽车增速提升，地产链相关的家电家具、建材降幅扩大。”赵伟表示。

这意味着商品零售中的升级类消费回升。从原因来看，这和2023年10月下旬“双十一”网络购物节预售、多地开展促销补贴活动等因素带动有一定关系。

某电商平台人士彭正（化名）告诉21世纪经济报道记者，今年的平台销售情况比去年的情况要好一些。一方面，2022年的基数较低；另一方面，电商平台竞相打出“低价”和“更低价”，促销力度也比较大，客观上也带动了一些家居、家电和通讯类大件商品的销售，一些刚需消费者还是愿意趁便宜下单。

技术迭代的吸引力和促销力度大，使彭正在大促期间购买了某国产品牌的大屏电视机。另外，作为电子产品爱好者，彭正还发现，iPhone在今年“双十一”大促的促销力度空前，在过去的大促活动中iPhone一般降价在数百元，今年部分产品促销降价超过千元，这也让一部分有换机需求的人下单购买。

中国消费经济学会学术委员会副主任、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对21世纪经济报道记者表示，10月份升级类消费活跃，和十一黄金周、中秋节“双节”消费以及“双十一”预售活动的提前启动有一定关系，有效拉动了商品消费的活跃。从2023年各月社会消费品零售总额的增幅来看，线上线下消费融合发展趋势十分明显，均表现出十分活跃的景象。

在2023年消费恢复过程中，服务消费整体增速相当强劲。1-10月份，服务零售额同比增长19.0%，比1-9月份加快0.1个百分点。

一方面，随着线下消费场景的恢复，部分受抑制的服务消费得到释放，比如线下餐饮、旅游出行和商务会展等；另外，随着人均收入水平的提升，居民消费结构转型也是必然趋势，服务消费在居民消费中的占比也在提升。

刘爱华在国新办新闻发布会上表示，服务消费延续快速增长态势。随着今年以来经济社会全面恢复常态化运行，消费场景不断拓展，服务消费潜力进一步释放。在中秋、国庆假期旅游带动下，旅行和相关行业消费回升向好。10月份，全国餐饮收入同比增长17.1%，增速比上月加快3.3个百分点，连续两个月加快。限额以上住宿业单位客房收入增速也在继续加快。

值得注意的是，2023年“双十一”大促中，消费者发生了从过去只“囤商品”，到也“囤服务”的转变。21世纪经济报道记者发现，“囤酒店”“囤旅游产品”和“囤医美”的明显增加。

截至11月11日24时，飞猪“双十一”活动商品成交额同比增长超80%，交易用户数同比增长约100%，14个品牌店铺成交额破亿，对比2022年新增5个，对比2019年新增12个，成交额超过100万元的商家数量同比增长超40%。

武汉的85后肖女士告诉21世纪经济报道记者，她在“双十一”期间购买一些医美项目，比线下去医美机构购买的价格，要便宜不少。对肖女士这样的中高收入群体来说，消费偏好已经从买“贵妇”护肤品、手表和包，开始往医美、体育旅游等服务消费项目上转移。

“当前消费与市场的预期存在一定的偏差，但不能否定当前逐渐恢复的消费市场亮点，以及居民消费潜力的存在。导致与预期的偏差的主要影响因素，在于房地产市场的低迷抑制了相关消费的恢复速度，以及外部环境突变间接抑制国内部分消费的恢复。”对于当前消费市场的复苏是否达到预期，苏剑表示。

赵伟表示，从全年来看，当前失业率保持平稳，居民收入在改善，同时下半年出台的房地产政策等，对于改善居民收入、促进消费需求的影响还未充分显现，未来消费复苏斜率依然是向上的。

标签：服务项目