乐乐茶撞车茶颜悦色茶饮业如何打破同质化2022年11月26日

不只是喜茶,乐乐茶号称首创的“D24榴莲乳酪包”,形状和颜色都与奈雪之前的一款“超级榴莲王”十分相似。

创立近三年的时间里,乐乐茶并未大举扩张,而是谨慎地选择了全面直营模式。据悉,目前全国范围内正在营业和待营业的乐乐茶门店共50家,其中上海最多,共23家;其次是北京,共11家。

近年来,新式茶饮品牌不断崛起,为了买杯奶茶排一两个小时队的新闻屡见不鲜。随之而来的是,奶茶圈抄袭成了“家常便饭”。

此外,有不少消费者表示,乐乐茶的商标头像更是与喜茶十分相像。杯体上同样采用黑色或金色印刷的商标,一打眼看上去二者设计几乎无异。

实际上,喜茶和奈雪有很多相似之处,两者都起源于广东,进驻北上广深。融资时间相近,背后都有资本作后盾。同时,两家门店也开得越来越近,在深圳网红茶饮一条街上,两家门店相距仅仅132米。

公开资料显示,乐乐茶是一家主打“茶饮+软包”的高端新式茶饮品牌,背后公司为上海吉茶餐饮管理有限公司。公司成立于2016年10月,并于今年4月3日完成A轮融资。据悉,本轮融资交易金额为2亿元,由祥峰投资领头,致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投,其中普思资本董事长便是前首富王健林之子王思聪。

不可否认,由于新式茶饮毛利率高、进入门槛低、产品缺乏技术壁垒,导致茶饮市场竞争激烈、产品同质化严重,一家推出新产品,其他品牌也会立即跟上。与此同时,为抢占消费者,使用鲜茶、鲜奶、鲜果,加奶盖、细分出水果茶品类、区分甜度等做法也渐渐在奶茶圈内同质化。

22日晚间,茶颜悦色微博发文疑似回应“抄袭事件”,称:“每个品牌都在努力打造自己的护城河但也是在此过程中,迸发出了很多不管不顾的原创,在信息不对称的现状下大家能否保留对原创二字的敬畏和底线,而不是以此为遮羞布”。该条微博被解读为对乐乐茶的暗讽。

指责喜茶“波波茶”抄袭,“杯子好像都长一样”。彭心也补充道,而茶饮品牌鹿角巷内地品牌总经理谭力随后也加入战局,

无独有偶,此前乐乐茶还曾被扒出抄袭喜茶和奈雪の茶。8月28日,喜茶推出中秋季产品“流心奶黄波波冰”,并打出口号“万物皆可波波冰”。紧随其后,在8月31日,乐乐茶也推出中秋之夜系列产品“奶黄流心月饼”,不仅产品名字高度相似,乐乐茶还打出口号“万物皆可乐乐茶”,看上去更像是直接复制了喜茶的文案。值得注意的是,这离喜茶推出中秋产品仅过了三天。

近日,LELECHA楽楽茶(以下简称“乐乐茶”)联合坚果品牌“三只松鼠”推出新品“坚果茶宴”系列,却被指出抄袭长沙茶饮品牌“茶颜悦色”。有网友对比了两家的产品指出,乐乐茶本次新品中有四款产品涉嫌抄袭茶颜悦色:“卿卿乌龙”抄袭“声声乌龙”;“胭脂拿铁”抄袭“幽兰拿铁”;“葡萄抹茶”抄袭“抹茶葡提”;“桂花陌”抄袭“桂花弄”。不仅配方十分相似,就连名字也是大同小异。

由于入局技术门槛低,品牌除了与别家品牌进行同质化对抗,还得与“山寨”较量。据鹿角巷介绍,截至今年8月,鹿角巷正版店有145家,而

去年11月,奈雪の茶与喜茶的创始人隔空互怼。先是奈雪的茶创始人彭心在朋友圈发出长文,指出喜茶抄袭而没有创新,并且还@了喜茶创始人聂云宸。随后,聂云宸留言回击彭心不懂“抄袭”与“创新”的差异,彭心则直言喜茶产品“味道不行”。