“华丽志时尚门店新观察”栏目致力于为大家挖掘和呈现一系列业内领先的创新门店案例，探讨在当今的市场环境和传播语境下，门店能为品牌和消费者创造哪些新的价值。
在中国市场，运动和户外时尚的热度还在持续上升，在本期“华丽志时尚门店新观察”中，我们可以看到，又有三个国际品牌挺进中国市场，开出首店，他们是：
HOKA ONE ONE 被羊皮鞋 UGG的母公司、美国户外运动服饰集团Deckers Brands收购。ONE ONE 的发音是“OneiOnei”，仿佛置身于清新自然的户外。
2013年，店铺顶部还特别设计了HOKA标志性的“飞鸟”形状的灯光群，HOKA 意为“大地”。
两位联合创始人皆曾任职于 Amer Sports（亚玛芬集团）旗下的户外运动品牌 Salomon（萨洛蒙），他们创办品牌的初衷是希望设计一双在下坡过程中有着更好速度表现的跑鞋。HOKA ONE ONE 的运动鞋中底厚实而轻量，已经成为品牌一大特色。
进入店内，首先映入眼帘的是
位于南京西路商圈的吴江路四季坊新店，是一家街铺形态的店铺，“体验”是这家直营店的关键词之一。在官方新闻稿中，HOKA称“‘打造多元跑者社群体验’是HOKA全球首家直营品牌体验店着力开拓和发展的理念。”
据悉，HOKA直营品牌体验店还将长期组织举办各类跑团活动和社群线下体验，邀请精英运动员等不同领域热爱运动的人士，带来故事分享和运动指导。
”（相关信息，Deckers 集团涨势强劲，Deckers 总裁兼首席执行官 Dave Powers 表示：“和前几年相比，反映了 HOKA 品牌在全球范围内市场足迹的扩大。意指“飞跃”。
详见《华丽志》：UGG母公司 Deckers 集团上季度销售额同比增长15.8%，在大洋洲毛利族的语言中，旗下 HOKA 品牌大涨47%）可以看到门店以“飞行”为主题，配合透明轻盈的橱窗设计和精心挑选的绿植陈列。
这家店内设置了运动补给装置和休憩空间，还有一面 Locker墙方便存储私人物品。跑者想来这里逛店或是想在周围跑步，可以随时换装备出发。
短短两个月的时间，法国户外运动品牌 HOKA ONE ONE 在中国上海一口气开出了三家直营店，分别选址静安嘉里中心、四季坊、以及环贸iapm商场。
其中，9月15日在上海静安嘉里中心，开出的是大中华区首家直营零售店；10月15日在上海静安区吴江路四季坊，开出的是全球首家直营品牌体验店。
在本期报道中，“社群”当仁不让成为最突出的关键词。除此以外，这三家门店和品牌都还有哪些亮点？请跟随本文深入了解：
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